霸王洗发水--淡淡的中药清香
近期的中国日化行业可说是热闹非凡--清扬大战海飞丝，丝宝被拜尔斯道夫收购、大宝挂牌出售等等大事件接连不断。而真正让我们感到惊喜的则是以"霸王（广州）有限公司"为代表的中药日化快速崛起，同时霸王商标在07年被评为"中国驰名商标"，在被外资垄断的日化市场，使我们看到了可以燎原的星星之火。
中草药文化是中华民族几千年传统智慧的结晶，千百年来为人民的健康保驾护航，扁鹊、华陀、叶天士等神医的传说更是在民间广为传诵、老幼皆知。
近年中药日化的崛起也代表了中国传统文化的复兴，正是以霸王公司为代表的日化企业在高科技的条件下继承和发扬了中草药文化的精髓，使中草药这一传统瑰宝再次造福社会大众。
作为日化行业的营销人我对霸王公司的认识一直就是--"细分市场，开创了中药防脱洗发护发的蓝海"。不经意间在杂志上看到江南春先生的一句话："用什么霸王防脱洗发水啊,你看我,把聚众收了头发就不掉了。"至此在我眼里霸王洗发水就成了防脱发的代名词、主要的消费者是中年男性、有一股浓浓的中药味。
最近的一次商超巡场的经历使我彻底改变了对于霸王公司的认识和看法。
一、人气极旺，比之宝洁等外资巨头丝毫不落下风，比之其它国内品牌可谓一枝独秀了。
二、消费购买群体与我想象的完全不一样，不只家庭主妇、中年男士及防脱人群在购买霸王产品，而是包括了几乎所有年龄层的洗发水消费者，尤其时尚的青年女性反而是霸王产品消费的主力军。在我观察的半个多小时内该店约销售了50盒霸王洗发水，而一多半的消费者是职场女性和学生。
这一结果让我很是纳闷！难道现在人们的防脱发意识这么强？
带着疑问我走到了霸王货架前，经过促销小姐的介绍我才明白--今天的霸王公司并不是只靠着"防脱洗发水"一支枪打天下，其先前推出的中药精华洗发素系列的"乌发固发"、"支屑止痒"、"焗油养发"等产品，凭着中药日化的强大魅力和良好效果已经深受家庭消费者喜爱。
还有消息说，霸王国际集团在广州投资数亿，征地328亩，在广州新白云国际机场附近将建成全世界最大的中药日化研发、生产和中药旅游基地，并设立中华人民共和国中药日化公共实验室，建立中药日化博士后流动工作站，在中药日化领域，保持研发第一、销量第一领先地位。
三、淡淡的中药香味成为霸王吸引顾客的杀手锏。去年年底霸王又推出了天然植物精华系列洗发产品，包括：皂角去屑、菜籽去屑、人参养润、首乌黑亮四款新品，凭借新品再次细分市场。天然植物精华系列既保留了中药养护的特色，又符合了时尚消费的需求--天然、健康、安全、效果明显，尤其淡淡的中药香味更是让很多时尚消费者趋之若鹜。
观察了一个多小时之后，霸王产品的热销让我为之惊讶！是因为成龙代言的号召力？因为广告宣传拉动？还是霸王产品效果真的很好？
看到一位30多岁的女士不等促销小姐介绍，拎起一瓶1000ML的皂角去屑就放入了购物车里，我想这肯定是老顾客，于是我急忙拦住她，问："您好，我是XXX记者，想问一下您为什么会选择购买霸王洗发水呢？"女士说："我用霸王产品已经好几年了，一开始是给我爱人买了瓶防脱洗发水，用了后挺有效的，所以我用这个产品就很放心，尤其是新推出的皂角去屑产品，用着比海飞丝和清扬一点都不差，而且更绿色健康，还有我最喜欢的就是这股淡淡的中药味--清爽怡人！"
听完女士的话，我在想"淡淡的中药清香，会不会引爆日化行业的一场革命，并从中涌现出一批像霸王这样优秀的民族企业来抗起民族日化的大旗呢？
淡淡的中药清香，你闻到了吗？
